債權(quán)轉(zhuǎn)讓是債權(quán)人將其對(duì)債務(wù)人的權(quán)利轉(zhuǎn)移給第三方的行為。在商業(yè)和法律實(shí)踐中，一個(gè)常見的問題是：債權(quán)轉(zhuǎn)讓是否必須以支付對(duì)價(jià)為前提？答案并非絕對(duì)，取決于具體情況和相關(guān)法律規(guī)定。

從法律原則來看，債權(quán)轉(zhuǎn)讓通常不需要支付對(duì)價(jià)。根據(jù)《中華人民共和國合同法》第79條（現(xiàn)已被《民法典》第五百四十五條取代），債權(quán)人可以將債權(quán)的全部或部分轉(zhuǎn)讓給第三人，除非合同性質(zhì)、法律規(guī)定或當(dāng)事人約定不得轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓本身是基于債權(quán)人的自愿行為，對(duì)價(jià)支付并非強(qiáng)制性要求。例如，在贈(zèng)與或繼承等情況下，債權(quán)轉(zhuǎn)移無需支付金錢或其他形式的對(duì)價(jià)。

在實(shí)際操作中，尤其是商業(yè)領(lǐng)域，債權(quán)轉(zhuǎn)讓往往涉及對(duì)價(jià)支付。這主要是因?yàn)閭鶛?quán)作為一種財(cái)產(chǎn)權(quán)利，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，受讓人通過支付對(duì)價(jià)獲得債權(quán)，可以確保交易的公平性和合法性。如果債權(quán)轉(zhuǎn)讓是無償?shù)模赡芤l(fā)稅務(wù)問題、債權(quán)人利益受損風(fēng)險(xiǎn)，甚至被認(rèn)定為虛假轉(zhuǎn)讓以逃避債務(wù)。因此，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)或其他商業(yè)合同中，雙方通常會(huì)約定對(duì)價(jià)，以明確權(quán)利轉(zhuǎn)移的條件。

債權(quán)轉(zhuǎn)讓是否需要支付對(duì)價(jià)還受合同條款和當(dāng)事人意圖的影響。如果原債權(quán)合同中明確規(guī)定轉(zhuǎn)讓須有對(duì)價(jià)，或雙方協(xié)商一致要求支付，則必須遵守。否則，轉(zhuǎn)讓可能無效。在廣告設(shè)計(jì)服務(wù)中，如果一家公司將其對(duì)客戶的應(yīng)收賬款債權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三方，通常會(huì)以折扣價(jià)出售，以快速回籠資金，這便是一種典型的對(duì)價(jià)支付場(chǎng)景。

債權(quán)轉(zhuǎn)讓在法律上不強(qiáng)制要求支付對(duì)價(jià)，但在實(shí)踐中，支付對(duì)價(jià)有助于保障交易安全和公平。在進(jìn)行債權(quán)轉(zhuǎn)讓時(shí)，建議咨詢專業(yè)法律人士，并確保符合相關(guān)法規(guī)和合同約定，以避免潛在糾紛。